廣告傳媒行業2017和2019的對比品牌傳播引起的巨大變化

2019/12/11 9:17:05

來源:大咖說生活

就在這幾天,也許是快過年了,也許2020年即將來到,又一個新的10年即將開始,不知怎么的,大家的朋友圈都被各種各樣的“2017到2019”刷屏了。26號,#2017和2019的對比#的話題也上了微博熱搜榜。我們非常好奇,這又是什么梗?于是問了“度娘”,大概的意思就是“我這兩三年的變化”。

關于#2017和2019的對比#,有脫胎換骨的,有越來越美的,也有返老還童的,還有脫單的,甚至還有曬愛豆的.....為了跟上熱點不被OUT,我們今天也來曬一曬廣告行業2017到2019這兩年的變化。

【2017年——廣告行業的轉型和升級】

2017年,移動互聯網迅速發展,為廣告行業提供了更加廣闊的發展空間。在這個過程中,廣告行業處于一個從傳統廣告向數字廣告轉型的重要階段。

隨著社會經濟的不斷發展,人們生活水平不斷提高,社會大眾的消費層次也發生了很大的變化,消費升級成為大勢所趨。在這樣的情況下,中高端消費品的供給成為眾多品牌商正在改變的方向。如何從個性化、多元化向“服務型消費”的方向轉化,如何對企業發展進行結構性的優化細分?成為品牌和產品的發展潮流。

除此之外,人工智能、虛擬現實等技術的出現和應用,也為品牌的營銷和宣傳提供了科技支持。不斷增加的虛擬化的互聯網媒介平臺,讓整個廣告傳播的介質和內容發生了巨大的變化。

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因此,2017年中國廣告行業的主題,正是在國家迅速發展,以及新技術的不斷更新和應用的大背景下,順應經濟結構的調整,進行著產品結構調整以及品牌的升級轉型,促進消費升級。為了完成這一目標,促進品牌傳播,洞察新消費群體的消費需求,廣告行業必須要應用好新的互聯網技術和平臺進行品牌創新和傳播內容的升級。

【2018年——大數據助力廣告行業發展】

廣告行業作為服務性產業,伴隨著中國經濟的成長而不斷發展壯大。2018年,注意力成為生產力這個問題,被業界格外地重視。

不知道從什么時候起,人們開始懷念木心在《從前慢》里描述的生活??焖侔l展的社會,促使人們生活節奏的加快,時間的碎片化同樣促使廣告投放不斷更新迭代。于是,為了在有限的時間把品牌的理念和關鍵訴求傳達給消費者,廣告的場景化、即時化、智能化成為主流投放趨勢。

在這種情況下,廣告行業的品牌商們看好以大數據為基礎的精準投放和特定場景注意力穩定的線下媒體,真正實現了對消費者購買需求的縱深挖掘。通過大數據,以注意力集中為核心,在人流聚集的地方,比如電影院、商場、餐廳、超市或相對封閉的電梯內,根據不同場景匹配不同的廣告形式,以達到最佳的投放效果。目前我國廣告市場媒體已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。近年來,電視臺、廣播電臺廣告花費總體穩中有升,互聯網廣告花費持續增加,但增速放緩,報紙、雜志廣告花費持續下跌。

【2019年——技術加持,未來可期】

2019年,正值中華人民共和國成立70周年,又逢我們國家的廣告行業發展40周年,我們國家的廣告行業無疑處在一個前所未有的發展階段。在國家綜合實力不斷提升,以及大數據等高科技的出現并得到廣泛應用的基礎上,人工智能、虛擬現實技術的普及,提升了產品品質,加深了對消費者消費需求的挖掘,完善了用戶的消費體驗。

當一切技術都成熟之后,各大品牌企業需要重新聚焦于品牌推廣,這就要求品牌要不斷探新的、可行的營銷方式,以便在過度飽和的數字環境中吸引消費者的眼球。消費者處于體驗式的營銷服務中,品牌還需要在消費者與品牌之間建立起某種情感聯系。

我們比較期待的,是5G技術對廣告行業的影響,那一定是翻天覆地的。

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第一、 我們之后的虛擬現實和增強現實將不再依賴于這些現實中的設備,而是通過更高層次的虛擬現實來實現,在這里用戶可以自行選擇對產品觀看的內容、角度,以及場景,這是5G技術將在內容方面帶來的巨變。

第二、截止到目前,品牌在營銷方面為用戶提供的互動方式還僅限于語音和視覺這兩方面,但是在消費者和品牌的互動方面,5G時代將為消費者提供這兩者之外的全新的互動方式。

第三、5G能夠更加精準的定位消費群體,挖掘他們真實的內在訴求,從而為受眾提供更好的個性化和定制化的服務。

第四、5G的極速體驗,會使得廣告出現的次數提升到當前不可想象的量級,更快的速度意味著更少的頁面加載時間,以及更低的跳出率,這將大大增加在線視頻廣告的點擊率和可交付率。一旦5G開始規?;?,它將意味著新的洗牌機會......

廣告傳媒行業未來發展趨勢

行業未來發展趨勢

1、廣告投放日趨精準化

隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善,技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展,廣告正在朝著精準化方向發展。

2、廣告產業向專業化、規?;较虬l展

我國廣告產業經過30多年的快速發展,國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化,廣告產業正在朝著專業化和規?;矫姘l展,產業集中度逐步提升。

3、優質電視媒體廣告資源仍占據重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達率及低千人成本,以及相對其他媒體的權威性和公信力,未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。

伴隨廣告主對于高收視率內容的追逐,擁有優質廣告資源與優質內容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞。

4、新技術發展加速各類媒體的融合

近年來,隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用,不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式,以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長,市場地位日趨提高,成為拉動全行業增長的主要力量。

新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”,使廣告產業更加集約化,多種廣告表現形式間的全面競合力成為趨勢。

廣告行業在2017年到2019年這兩年的變化是巨大的。其實,在如此快速的發展過程中,一年的時間看似不長,但回頭一看卻千變萬化。所以,在越來越激烈的市場競爭中,品牌們需要努力抓住機會,不斷追趕潮流,做好產品,滿足消費者才是上上策。

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