移動互聯網的下一個風口就是戶外媒體

2020/3/20 9:05:39

來源:網絡 轉載時有刪減

俗話說的好,“物以稀為貴”,在市場規范化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源,位置價值也將得以進一步提升。戶外廣告核心人群日到達已超越電視,戶外已成為互聯網之后的第二大媒體。媒體花費持續向戶外廣告轉移的主要原因還是在于戶外廣告行業整體的蓬勃發展。如今,中國作為世界第三大戶外廣告市場,根據預測,2021年的市場規模更是有望達到2273億元。

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2020年,我們對大數據和算法的討論越來越深。從數據采集使用,到數據智能,數據對營銷的驅動力越來越強,也催生了很多新鏈接、新營銷。同時,線上的流量紅利消逝,但是營銷需求仍要釋放。因此,線下媒體數字化是必然趨勢,這是客戶精準化投放的需要,是線上線下融合投放的需要,是全鏈路分析的需要。

為什么下一個風口是戶外媒體?

1、資本看好

資本入局,戶外廣告備受青睞。隨著移動紅利的消失,線上流量增長屢遇瓶頸,面對越來越激烈的競爭,互聯網巨頭開始紛紛布局線下。自2018年起,戶外廣告行業吸引了大量巨額資本。

與此同時,新型戶外廣告公司發展勢頭迅猛,細分場景領域涌入的新玩家,市場格局正在變化。如意白傳媒,將傳統的戶外媒體與互聯網廣告融合,運用全新的商業模式,打造戶外廣 告媒體網絡,為品牌傳播提供戶外媒體整合解決方案。

2、技術賦能

技術賦能,戶外廣告得以更好發展。線下生活場景中無處不在的屏幕,加上人工智能技術創新應用和大數據系統的不斷完善,智能場景營銷新模式正在改變傳統戶外廣告粗放型的投放模式,為其注入精準化智能化的血液。

3、品牌主看好

人口紅利消減,品牌主看好戶外廣告。隨著中國互聯網用戶對總人口滲透率的高速拉升期的結束,在2008-2018的十年間,互聯網用戶的增長大大放緩。各品牌方也越發重視戶外廣告的傳播能力。

如今,消費者在網吧、酒店、機場、高鐵等場景,通過人臉識別技術進行人證比對提升安全等級和服務效率,已成行業趨勢,意白傳媒就有效利用了這一細分場景。由于在人證比對時,客人會將所有注意力集中在刷臉的屏幕上,此時根據用戶性別、年齡等信息進行精準廣告投放,推送觀看率幾乎可以達到100%,廣告效果實現高效觸達受眾。

移動互聯網的下一個風口就是戶外媒體,在AI技術應用落地的推動下,以意白傳媒為代表的戶外廣告服務商能夠網羅更多優質人群,AI技術將不斷提升戶外廣告傳播價值,帶動戶外廣告迎接“下半場”的機遇和挑戰。

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