CTR:2020年2月傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%

2020/4/15 10:50:56

來源:199IT

2月,傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%,降幅較去年同期略有收窄。電梯LCD廣告花費呈現微弱漲幅,同比上漲0.9%。電梯海報廣告花費下滑明顯,跌幅達20.3%。受疫情期間影院停業影響,影院視頻廣告暫停監測。

戶外廣告TOP10品牌榜單中,有不少新入榜的品牌,如馬丁、林清軒和猿輔導等,廣告投放量大。榜單中兩大乳品品牌君樂寶和蒙牛在電視媒體的廣告花費占比超過一半,且同時覆蓋五大廣告渠道,實現多場景曝光。

2月,IT產品和服務行業在傳統戶外渠道的廣告花費上漲39.2%,增幅位列前十行業榜首。生活服務類和社交通訊類的手機軟件品牌花費多且增長快。三、四月份是招聘求職的旺季,盡管郵電通訊行業整體廣告花費下滑13.4%,但是智聯招聘、58同城和前程無憂等多個招聘網站躋身傳統戶外TOP20品牌榜單,花費增長明顯。

飲料和藥品行業在電梯LCD的廣告花費增長均超過1000%,前者主要由嬰幼兒奶粉和酸奶品類帶動,以君樂寶和蒙牛為代表;后者主要由感冒藥品類帶動,以金笛和康恩貝為代表。

食品行業位居電梯海報廣告花費行業榜單首位,花費上漲68.6%。和去年同期相比,食品行業品牌總數大規??s減,行業整體增長主要得益于頭部品牌養生堂的大量投放,養生堂天然維生素C咀嚼片和天然維生素E軟膠囊是其主要宣傳的產品。

化妝品/浴室用品行業在電梯LCD和電梯海報的廣告投放均有顯著增長,其中個人洗護品牌林清軒和馬丁對花費增長的貢獻最大,雙雙躋身電梯LCD和電梯海報TOP20品牌榜單,花費總和占到該行業總花費的80%以上,分別宣傳旗下的林清軒山茶花潤膚油和馬丁男士香氛護理系列產品。

以下是報告原文

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