互聯網時代,為什么戶外廣告還備受追捧?

2021/7/19 11:27:57

文章來源:伯億數字營銷

最早期的廣告是從戶外開始的,戶外廣告帶給人們最直觀的體驗,不管是柱型廣告牌、LED發光字、廣告燈箱、廣告墻等類型的單一媒體還是如車站、車身、車座位等網絡化媒體,戶外廣告的不可替代之處在于它們往往能接觸到其他媒體無法觸達的群眾。

雖然近年來互聯網廣告大量興起,但是我們可以看到很多大品牌依舊在大量投放戶外廣告,戶外廣告有什么優勢,能讓各個行業品牌如此追捧呢?

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1、到達率高

現在媒體的種類和數量不斷增加,受眾逐步被分流,信息也逐漸被細化,廣告信息到達成本大幅度增加了。但是人們每天70%的時間都在戶外,戶外廣告的到達率是遠遠大于其他廣告的,因為人們可以不打開電視,不打開手機APP,不看它們的廣告,但是戶外廣告卻不得不看。

而且,通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出更理想的到達率和頻次,據實力傳播的調查數據顯示,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體位居第二。

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2、展示時間長

客觀的說,很多網絡廣告尤其是騰訊、愛奇藝等視頻網站的片頭廣告的確會讓品牌得到極大的曝光,但是這同樣也有很大的受限,那便是時間。短短的十秒廣告、固定的展示時間段,耗費千萬的廣告投放很難說對用戶產生了多大的影響效果。

而戶外廣告市場主流的售賣周期是以每周來售賣,大部分都是全天候發布的,每天24小時、每周7天反復播放,這樣就讓戶外廣告相比于其他廣告更容易曝光在受眾面前。網絡媒體也有類似的優勢,不過它們是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接觸到廣告,而戶外媒體,因為物理空間的唯一性,與受眾的接觸時間更長,接觸頻次更高。

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3、場景優勢

戶外廣告可以較好地利用消費者在途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更容易讓消費者接受廣告。

正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群,甚至可與受眾的生活場景空間配合得天衣無縫。品牌主也可以根據自己品牌的特性進行私人訂制場景,直接將用戶置身于品牌的訂制場景中,真正做到營銷的最高境界——感覺不到營銷的營銷。

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4、目標受眾準確

戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、火車站、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置。另一方面,戶外廣告可為經常在此區域內活動的固定消費者提供反復的宣傳,不斷觸達影響目標用戶,讓用戶無形中接受品牌理念。

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時候看到,精準投放。比如在足球場、籃球場等運動場所周圍投放運動品牌以及飲料廣告,在中小學周圍投放教育類廣告等,這個優勢,也是網絡媒體所不能保證的。

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5、千人成本相對較低

來自世界廣告研究中心WARC媒體成本數據庫的數據顯示,除了澳洲和英國,戶外在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場,戶外觸及到一千位成年目標受眾的成本平均為6.41美金,而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

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6、視覺沖擊力強

裸眼3D效果的出現,為戶外廣告提供了一種全新的機遇,震撼效果的展示平臺。消費者在看到戶外廣告中栩栩如生的內容時,產生強烈的代入感和感官刺激后,除了視覺上受到震撼,目光在大屏上聚焦更長時間以外,在消費者的潛意識中也會建立起對于廣告內容、商品及品牌的深刻印象。在潛意識的作用下,消費的目的和想法也會隨之產生。

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7、表現形式豐富多彩

廣告行業發展至今,戶外廣告在形式上發生了很大的變化,已有超過50種不同的表現形式,品牌都可以找到適合自己的展示方法,向受眾傳遞廣告訊息。

戶外廣告不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制,它可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等,都可以巧妙融合進來,讓廣告的展現更加有趣。

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無論時代如何變化,戶外媒體實體性的特點永恒存在,不斷做加法在戶外行業是可行的,未來的戶外廣告會在數據以及技術的支持下得到更多的表達方式,但這些優勢是不會變的,這是戶外廣告最重要的特點,也是廣告主投放戶外廣告最注重的方面。

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