數字時代,那些必須知道的戶外廣告新奇特性!

2021/10/12 13:32:32

文章來源:LED共建共享平臺(LEDgongjiangongxiang)

“由于傳統廣告牌時代缺乏對數據的計算能力,廣告主常常陷入流量無法量化的困境?!?/span>

編輯丨戶外廣告內參

來源丨LED共建共享平臺

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而進入數字時代,戶外廣告的傳播形式隨著數字技術不斷升級,也展現出了一些新奇特性,包括生動性、互動性和精準性的3個廣告特點。

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01 新奇性一:豐富生動的信息內容,讓廣告不再燒腦

當戶外廣告遇上數字時代,信息傳遞變得不再單一、枯燥,廣告中極具商業目的性的灌輸也隨之弱化,更加生動、直觀的數字戶外廣告開始改變受眾的想法,并在潛移默化中引領行業快速發展。

與此同時,在數字信息碎片化時代,受眾對傳統靜態戶外廣告接受度變低。受眾以往接受靜態戶外張貼海報、橫幅等多以文字形式展現的廣告,往往需要經過大腦多層次加工或多次詢問工作之后,才會可能產生購買意愿。然而,數字時代的戶外廣告打破了這一局面,其充分利用高新技術產生了更多視覺沖擊力強、提升更廣的覆蓋力以及提供更豐富的信息內容。比如LED大屏、滾動屏等智能數字媒體。

另一方面,數字時代戶外廣告媒體傳播的信息內容也變得生動,且能夠搭載動態畫面進行廣告播放,受眾無需主動去獲取廣告產品以外的詳細信息,而是可以通過路邊就能看到具有沖擊力且詳盡的廣告內容,也讓受眾感到廣告不再燒腦。如各戶外LED大屏廣告:

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02 新奇性二:交互參與性強,攻占消費心智

戶外廣告的最初目的是廣而告之,在數字時代,廣告更注重銷售目的。而借助信息技術、互聯網技術和相關紅外線感應技術等技術的戶外廣告,已經具備搭建廣告主和受眾關系的溝通橋梁。因此,數字時代戶外廣告已經可以帶領受眾主動參與廣告活動和產品活動,也能夠直接幫助廣告主實現銷售增長。如喜力啤酒3D交互戶外廣告牌,里面內配有酒保,路過的司機停下車就可以免費領取一瓶0酒精啤酒,深度提升受眾的廣告體驗。

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03 新奇性三:投放精準度高,助力轉化率翻倍

數字技術將戶外媒體廣告中的文字、圖片和視頻等融合,以動態的實景形式展現品牌信息,增加受眾購買欲,也能讓受眾情不自禁去關注、聯想,最終留下深刻印象。相比傳統戶外廣告制作周期長、傳播信息單純以及效果難以監測的弊端,數字時代的戶外廣告能夠將線上線下數據打通、互聯,全面整合戶外媒體資訊信息,它也將解決線下點位廣告不能精準投放廣告的難點。

另外,數字戶外廣告將深度統計人口數據,分析觀看數據生成用戶習慣,也能根據播放數據針對性對目標受眾播放廣告。如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場的智能LED大屏廣告,對來往車輛和實際眼球轉動來定向推送廣告。此外,這種數字智能廣告還能根據車輛車型、司機衣著以及表情來分析駕駛員情緒,進而播放預設的大屏廣告。未來隨著AI技術的深度應用,數字戶外廣告引領的廣告市場注定會更具魅力。

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小結:隨著LED戶外廣告媒體技術不斷智能化、強交互化,戶外廣告將會從多方面連接受眾需求,多層次滿足廣告投放需求,并助力數字時代戶外廣告快速成長。

編輯: 林樹丨視覺:深海

初審 :易寒、曉一、張小煜

終審:吳彬、吳有科  

監制:歐陽宇

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