戶外媒體的王炸技巧,燃爆社交媒體圈

2021/11/3 11:07:19

文章來源:微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC) 

“隨著互聯網和新媒體的變革發展,線上線下融合的營銷方式賦予了廣告市場更多的新氣象。尤其在市場競爭激烈程度越發增強的時代,種種因素也在不斷激發著線下戶外廣告在行業傳播環境的潛力?!?/span>

編輯丨戶外廣告內參

來源丨LED共建共享平臺

ID丨LEDgongjiangongxiang

當今的廣告主也在不斷創造具備事件性和獨特性的線下廣告吸引受眾,并讓廣告達到線上二次傳播以及燃爆社交媒體的效果。

就像近日Prada 使用大膽新奇的手法打造了一波引人注目的線下戶外廣告,其在上海徐匯中心城區的“網紅”烏中市集進行了一番包裝,讓集市的蔬菜和水果產生了新的傳播價值。Prada2021年秋冬款上新之際,此次品牌將菜市場的產品包括蔬菜、水果等都包裹上Prada 品牌圖案和logo,同時在門口貼上極具視覺沖擊力的Prada 印花墻紙,增加了品牌的親和力同時生動地傳遞了Prada 的秋季新款花色。此次線下廣告活動,促使年輕受眾前來打卡,同樣在小紅書、朋友圈瘋狂傳播,大大提升了品牌二次傳播的影響力。

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01 打破戶外場景,激發廣告共情傳播

戶外廣告憑借覆蓋面廣、視覺沖擊力強悍等特點,能夠幫助行業品牌進一步打動消費者心智,讓品牌深入消費者內心并獲得信任感。因此,戶外廣告能夠帶給行業無限的傳播機會。

打破戶外廣告場景,需要最大化刺激受眾內心的欲望。比如馬蜂窩旅游2021年在北京地鐵投放的“北極星攻略”廣告,其具有靈感式的問題,充滿著整個地鐵車廂?!澳淖奖戎榉暹€難爬?”、“不想去八達嶺看人海?”、“螢火蟲之森真的存在嗎?”等引發思考的文案,使原本擁擠在車廂內許久沒有旅行的打工人產生共鳴。特別是人流量巨大的地鐵場景,無疑能夠實現人群精準觸達、影響或者改變消費者內心決策,實現精準流量收割以及發揮地鐵場景的共情傳播。

不僅如此,馬蜂窩旅游還曾經與旅行攝影達人攜手,以50處“中國好風光”為攝影主題,將中國的自然風景、山川湖??战档郊~約時代廣場大屏,激發廣場場景中匆忙人群想要環游世界的欲望,最后馬蜂窩將“硬廣內容”進行二次創作,并獲得了40多萬的自然瀏覽量。

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02 營造互動氛圍,發揮戶外溝通價值

廣告作為一種注意力經濟,加強吸引力尤為重要。就像互動廣告,之所以比傳統的平面廣告和廣播廣告更具有吸引力,是由于廣告能夠抓住品牌和消費者的共同利益,利用巧妙的表達和溝通方式將雙方緊密結合。

如小紅書曾經在北京地鐵站以“會給你全世界的好東西”為主題,通過在地鐵長廊上刊超長的紅包墻,在紅包內裝入印有二維碼的趣味問題卡片,并且以掃碼回答問題領紅包的方式,使整個廣告營銷活動充滿著驚喜,每個路過的乘客都樂于參與其中并發揮線上二次傳播的效果。

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網易云音樂是戶外廣告???,從曾經的走心文案充滿地鐵車廂,再到今年民政局所在的“連心里”街道墻面上寫滿的浪漫情話,無不體現了網易云獨特的品牌特性與戶外廣告的完美融合,充分傳達了品牌的人情味和大眾情懷。此次網易云廣告同樣使用走心文案以及具有沖擊力的紅墻作為廣告,吸引行人打卡傳播。

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03 鍛造視覺震撼效應,讓廣告更出圈

數字時代媒體形式多元,人們注意力被嚴重瓜分。在此背景下,占據消費者空間的戶外廣告價值顯露。戶外廣告獨特的地理位置與受眾的消費軌跡重合,同時根植于人們的日常生活,也使得各行各業不斷通過科學的投放布局和規劃,充分發揮了戶外廣告強制到達特性和普遍特性,使得品牌內容展現形式更加新穎和多元。特別是視覺已經成為受眾接受外界信息的主要載體,打破常規的創意表現和借助科技手段,吸引和刺激受眾感官,讓受眾接觸廣告時產生強烈的心理體驗,進而達到傳播廣告的目的同時增加廣告出圈的機率。

打造出圈廣告,除了營造場景氛圍和互動效果之外,還需要利用科技創意制作精美震撼的畫面,吸引受眾目光以及建立與受眾的聯系。如耐克在上海美羅城以“跑動地球”為主題,并借助美羅城建筑本身的球形建筑,將其變成了一顆轉動的地球,邀請明星在活動場地的跑步機上跑步,跑步身影會投影在“地球”上,“地球”會并隨著跑步者的跑步而轉動,偌大的地球和震撼的視覺紛紛吸引了受眾圍觀,并且引起媒體關注和傳播。

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對于整個戶外廣告市場而言,隨著國內外疫情常態化以及市場經濟的不斷升級,未來的戶外廣告價值將會在各行業的合理布局中,不斷幫助品牌凸顯調性,提升美譽度以及產生破圈傳播效應。

編輯:曉一丨視覺:深海初審 :易寒、張小煜終審:吳彬、吳有科  

監制:歐陽宇

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