今年，雙十一這只吞金獸已經13歲了。

從2009年誕生以來，用千變萬化的規則提高了國民的閱讀理解能力和數學能力，上億人為它熬出了熊貓眼，創造了多個了奇跡，讓世界為它的吞金能力驚嘆不已。

從原本的電商促銷活動，到全民消費狂歡日，再到約定俗成的日常，雙十一在帶給我們驚嘆的同時，也變成了我們的日常生活。

當雙十一成為日常的時候，雙十一的廣告依舊惹人注目。淘寶、京東、網易等各大平臺廣告層出不窮，使出渾身解數，發出最大聲量，吸引用戶目光。

踩著雙十一熱度的尾巴，一起來看看今年雙十一的廣告。

天貓：美好生活，共同向往

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/o33058k488x.html

每個人都能在這個廣告里看到自己日常生活的一部分。帥氣的四字弟弟平淡地說“11.11，再普通不過的一天”。天貓工作人員在杭州有條不紊地準備著，隨即按下“開始”鍵。包裹從工廠出發，隨后抵達準備就緒的快遞員手中；打工人在清晨的洗漱中收到了包裹，漁民照常出海捕魚……無數人在這普通的一天，通過線上購物，裝點屬于自己的美好生活。

戶外廣告，還是那只熟悉可愛，容納萬物的貓咪。

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京東電腦：新生不凡 

大家自己去看吧，視頻鏈接：https://www.xinpianchang.com/a11598295

視頻里每個人對生活都有新的期待：期待工作在deadline面前更高效、期待在游戲中絕處逢生、期待可以隨心所欲、期待了解世界、期待全新的自己、期待不一樣的周末……

戶外廣告，依舊是時尚簡潔。

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網易嚴選：反廣告

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/f3306qh7bgn.html

網易嚴選一向與眾不同，在“雙11反消費主義”“退出雙11大戰”之后，請來網紅鼻祖羅永浩老師，上演了一出“反廣告”，直接告訴用戶什么是好產品。視頻中，羅永浩與扮演創意提案的邱欣宇，一唱一和上演連環好戲，吐槽廣告中的浮夸套路，提倡展示產品實在賣點，真正將用心放在做產品上。

其他廣告

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小結：每年雙十一既是屬于消費者們的一場狂歡，也是屬于品牌們的一場鏖戰，更是屬于廣告人的一次進修，在各種奇思妙想的廣告和營銷中，學習成長。

排版 | 孫天蕾

文案 | 孫天蕾

圖片 | 網絡

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