佳禾聚焦 | 比雙11活動精彩的是雙11的廣告

2021/11/11 10:01:39

今年,雙十一這只吞金獸已經13歲了。

從2009年誕生以來,用千變萬化的規則提高了國民的閱讀理解能力和數學能力,上億人為它熬出了熊貓眼,創造了多個了奇跡,讓世界為它的吞金能力驚嘆不已。

從原本的電商促銷活動,到全民消費狂歡日,再到約定俗成的日常,雙十一在帶給我們驚嘆的同時,也變成了我們的日常生活。

當雙十一成為日常的時候,雙十一的廣告依舊惹人注目。淘寶、京東、網易等各大平臺廣告層出不窮,使出渾身解數,發出最大聲量,吸引用戶目光。

踩著雙十一熱度的尾巴,一起來看看今年雙十一的廣告。

天貓:美好生活,共同向往

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/o33058k488x.html

每個人都能在這個廣告里看到自己日常生活的一部分。帥氣的四字弟弟平淡地說“11.11,再普通不過的一天”。天貓工作人員在杭州有條不紊地準備著,隨即按下“開始”鍵。包裹從工廠出發,隨后抵達準備就緒的快遞員手中;打工人在清晨的洗漱中收到了包裹,漁民照常出海捕魚……無數人在這普通的一天,通過線上購物,裝點屬于自己的美好生活。

戶外廣告,還是那只熟悉可愛,容納萬物的貓咪。

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圖片來源網絡

京東電腦:新生不凡 

大家自己去看吧,視頻鏈接:https://www.xinpianchang.com/a11598295

視頻里每個人對生活都有新的期待:期待工作在deadline面前更高效、期待在游戲中絕處逢生、期待可以隨心所欲、期待了解世界、期待全新的自己、期待不一樣的周末……

戶外廣告,依舊是時尚簡潔。

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圖片來源網絡

網易嚴選:反廣告

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/f3306qh7bgn.html

網易嚴選一向與眾不同,在“雙11反消費主義”“退出雙11大戰”之后,請來網紅鼻祖羅永浩老師,上演了一出“反廣告”,直接告訴用戶什么是好產品。視頻中,羅永浩與扮演創意提案的邱欣宇,一唱一和上演連環好戲,吐槽廣告中的浮夸套路,提倡展示產品實在賣點,真正將用心放在做產品上。

其他廣告

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圖片來源網絡

小結:每年雙十一既是屬于消費者們的一場狂歡,也是屬于品牌們的一場鏖戰,更是屬于廣告人的一次進修,在各種奇思妙想的廣告和營銷中,學習成長。

排版 | 孫天蕾

文案 | 孫天蕾

圖片 | 網絡

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