8個案例告訴你:戶外廣告既能提升關注度,又能帶來二次傳播

2021/11/16 10:38:22

文章來源:微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC) 

“導語:一周案例新鮮速遞,看看哪個最能打動你的心?!?/span>

編輯丨戶外廣告內參

封面圖丨廣告文案

隨著不少新品牌新企業的入局,加上老品牌的各種創新布局,各個行業面臨著激烈的競爭,這使得品牌圈成為了是一個沒有硝煙的戰場。每一位品牌主都在絞盡腦汁,思考怎樣才能把自己的品牌做得強大,怎樣才能在消費者心中留下深刻的印象。

這時,好的廣告創意和優秀的營銷就顯得尤為重要,本周內參君為大家整理了 個戶外廣告投放案例,希望各位能從案例中感受廣告和營銷對品牌的重要性。

01 119消防宣傳日,地標戶外廣告向“逆行者”致敬

今年11月9日是我國第30個消防日,今年的主題是“落實消防責任、 防范安全風險”,連日來,中國消防聯合各地的地標(上海鯨墻、廣州光仙森、長沙芒果之窗、無錫雙子塔、蘇州雙子塔、成都鯨墻、溫州看江山、)組織投放消防安全宣傳地標廣告燈光秀,旨在增強市民消防安全意識,提高防災避險逃生能力。

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圖:地標馬克

隨著互聯網和新媒體的變革發展,線上線下融合的營銷方式賦予了廣告宣發市場更多的新氣象。尤其在市場競爭激烈程度越發增強的時代,種種因素也在不斷激發著線下戶外廣告在行業傳播環境的潛力。

02 #一見傾心#開播,優酷驚喜大放送

近日,電視劇《一見傾心開播》正式在優酷全網獨播,為宣傳該劇,優酷將“譚卿說愛海報”投放了全國各戶外大屏,地鐵、公交共25萬塊屏,校園餐廳5000塊屏,高鐵大廳1399塊屏,菜鳥驛站23城電子屏等持續露出2周。

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圖:優酷官博

精準覆蓋了都市白領,大學生等目標受眾人群,吸引各年齡階層的觀眾在城市各個地點相遇#一見傾心#。

03 裸眼3D大屏震撼上演,京東MALL成為11.11熱門打卡點

京東11.11線上購物進行的同時,線下門店同樣人氣火爆。一系列新潮酷炫的精彩演出、場場爆滿的沉浸式體驗活動,激發了年輕消費群體到店打卡的熱情。11月6日晚,西安京東MALL的商場中庭,聚集了上萬名電競愛好者,共同見證中國戰隊EDG在S11總決賽中的奪冠時刻,現場不斷爆發出歡呼聲,用熱情點燃冠軍之夜。

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圖:京東

與此同時,西安京東MALL外立面的3D裸眼大屏也再次成為熱門打卡點。逼真的視覺效果,吸引了大批粉絲前來合影打卡,為京東MALL聚集了火爆人氣。

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圖:京東

在11月6日至7日,京東MALL店內“假如大唐有京東”沉浸式場景體驗活動上演,唐風走秀、唐宮女團舞等節目帶消費者 “夢回大唐”。店內還設置了傳統妝容工具和唐朝特色服飾,到店消費者有機會換裝拍照,點花鈿、描青黛,換上唐風服飾,瞬間“穿越”。

04 雙11筷樂節,餓了么上線

今年雙 11 餓了么推出「筷樂狂歡節」,在“美好生活,筷樂到家“的主題下,推出“集卡兌筷樂盲盒”活動,在雙11“快樂”氛圍中建立用戶雙11上餓了么的心智。

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圖:京城傳媒

并于線下投放了系列戶外廣告,包括深圳地標屏以及深圳地鐵廣告,以觸達目標消費群體,增加平臺關注度和用戶轉化率。餓了么對外宣布全面升級,將從餐飲外賣平臺升級為解決用戶身邊一切即時需求的生活服務平臺,聚焦年輕群體、瞄準“身邊經濟”。

05 深圳機場“在逃廣告屏”引圍觀,廣告創意秀翻全場

近日,深圳寶安國際機場一個不尋常的現象引起了過往旅客的圍觀——GTC交通樞紐中心與行李島處的廣告屏幕集體藍屏,自稱這周不在,看上去像是屏幕處于休息不營業的狀態。機場廣告屏“離家出走”讓許多旅客一開始感到莫名其妙,但仔細研究后卻發現事情并不簡單。

很多機場旅客表示,他們看到這個屏幕畫面的第一眼,還以為是機場廣告屏意外藍屏了、出bug了,但認真閱讀上面的文字,就發現這應該是一個TCL華星的創意廣告,屏幕上給出的有限信息吸引了很多人的好奇心。產品是屏幕,也就不難解釋屏幕為什么作為廣告中的主語出現了,而將冰冷的屏幕擬人化,這也暗含了TCL華星賦予萬千屏幕生命力的科技信念。

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圖:CINNO  

此外,本次創意廣告還留下了一個小彩蛋,掃描廣告屏幕中央的二維碼,即可跳轉到互動小游戲中,在游戲的屏宇宙空間里,無數高端屏幕產品以及前沿顯示技術具象化地呈現在人們眼前,用戶可以操控TCL華星宇航員獲取屏幕中的小氣泡,獲取得越多,游戲積分就越高,最終積分排名前30的用戶還可獲得精美禮品。

這次機場廣告屏幕“消失”并不是一個烏龍事件,而是TCL華星為即將到來的2021TCL華星全球顯示生態大會(簡稱DTC)精心準備的預熱創意,希望將更多用戶的目光聚焦在DTC大會上,為用戶帶來眾多讓人眼前一亮的屏顯黑科技。

06 天貓雙十一發「糖」了

作為每年雙 11 線下氛圍的首要擔當,「天貓雙 11 理想之城」已經走到了第三個年頭。

今年,天貓雙 11 理想之城在上海、成都、重慶、深圳、廣州、天津、鄭州、南京、武漢 9 座城市打造了 9 座線下版喵糖總動員,每座城市都搭建了一個巨型天貓摩天輪——城市之眼,整體的布局和天貓的形象都非常統一。而在互動玩法的呈現上,也承接了線上「扔骰子」就能贏20億紅包統一操作的思路。用戶不但能通過掃碼獲得投擲喵糖的機會,也能去體驗天貓結合不同城市的特色,與商家共同打造的潮流趨勢生活方式館。

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圖:營銷前線

今年的活動是基于消費大數據的一種多維延展,不同城市的天貓雙 11 理想之城中會交叉出現潮流新品館、繽紛食刻館、幻夢綺妝館等多個場館。這些場館的設置并不是平臺方的任意組合,而是基于這座城市的性格、聚焦當地居民的生活偏好,通過整合行業資源打造出「跨場景品類呈現空間」。在統一的主題之下,這些細小差異就顯得特別有溫度、有匠心。

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07 彪馬秋冬新品打卡南京核心地鐵站

“秋冬率性新潮,御寒有型LEVEL UP!”彪馬PUMA2021秋冬系列持續釋放熱力,撞色拼貼,保暖舒適,制造穿搭焦點。

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圖:南京德高

為宣傳新品,彪馬選取南京最核心站點大媒體——新街口主題站廳,這里是南京地鐵換乘客流量TOP1,聚焦通勤目標受眾,多產品展示,全線高頻次觸達消費者。

08 桑坦德銀行推出創意戶外廣告

Dentsu 的一項研究表明,超過 50% 的英國成年人不太會留意到金融廣告。

為突出自己的現金返還業務,桑坦德銀行 (Santander Bank)在戶外廣告牌上安裝了一個紅色的水龍頭。水龍頭里流出的不是水,而是一枚枚硬幣。

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圖:廣告文案

桑坦德銀行希望通過此舉來提醒用戶,使用該行賬戶進行家庭賬單結算,可以開源節流,享受現金返還福利,比如省掉一部分天然氣、水電等費用。

編輯:張小煜丨視覺:深海

初審 :易寒、曉一

終審:吳彬、吳有科  

監制:歐陽宇

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