回顧2021|戶外廣告行業年度大事件盤點,大家關心的都在這......

2021/12/30 13:19:51

文章來源:微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC) 

“導語:2021年度戶外廣告行業十大事件盤點,為你梳理行業發展軌跡,洞察未來發展新走向?!?/span>

編輯丨戶外廣告內參

圖片丨創客貼

2021年即將收官,回顧這跌宕起伏的一年,戶外廣告行業涌現出哪些引人矚目的大事件呢?年末時節,戶外廣告內參為您梳理回顧2021年最值得關注的熱點事件(排名不分先后)。期盼在未來的新節點上,中國戶外廣告發展之路行穩致遠。

01 多個戶外廣告公司獲得融資

喜屏傳媒于7月20日宣布完成A++輪融資,由青松基金領投。截至目前喜屏已完成多輪融資,過往投資方包括:嘉實投資、德同資本、真成投資以及廣州日報等。新一輪融資給了喜屏迅速擴大規模的能力,喜屏下一步將加大對加盟商的扶持力度。

三川科技于9月份完成了近億元人民幣的B輪融資,由清正資本領投。本輪融資主要用于技術研發,尤其是人工智能技術的應用,增加核心競爭力,推進市場拓展速度,提高品牌影響力。

新潮傳媒于9月份完成4億美元F輪融資。本輪融資由京東領投,此前的2019年8月,京東已對新潮傳媒戰略投資10億元。京東集團此次追加投資后,已成為新潮傳媒最大的股東。目前新潮傳媒投資方包括:百度、京東、紅星美凱龍、58同城、好未來、歐普照明等。

梯影傳媒于10月12日宣布,連續完成B4、B5兩輪融資,融資金額未披露。其中,B4輪由綠地金創獨家投資。B5輪由老股東博將資本領投,韓國未來資產、藍圖創投跟投。至此,梯影傳媒繼2021年5月份公布B3輪融資后,半年內完成三輪融資。本次融資后,梯影傳媒除繼續擴充網點規模外,將繼續引領線下媒體的數字化進程。

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商業空間短租平臺鄰匯吧于8月份完成整個B輪系列8900萬元融資,最新一輪由科慧創投領投,老股東天使灣創投、紫金港資本、招商局創投也在整個B輪系列中持續加碼。這一輪主要用于平臺供需雙端的數智化建設和線下流量基礎數據平臺的搭建。

02 LED顯示屏迎來漲價潮

受全球疫情肆虐的影響,自2021年初以來,LED芯片供給十分緊張。在下游LED企業需求旺盛的背景下,LED驅動芯片相繼漲價,帶動了一波LED顯示屏廠商宣布提價。特別是6月份下旬開始,多家知名LED屏大廠先后宣布調價通知。其漲價幅度在5%-30%之間。

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LED顯示產業鏈Q3漲價情況一覽

從多家LED屏企的漲價通知發現,大部分廠商漲價原因都強調上游企業原材料半導體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升,導致LED產品供貨成本大幅上升,進而引發公司提價??梢源_定,這波LED行業漲價潮完全是市場供需不平衡導致的。

好在,后疫情時代整個經濟逐漸復蘇,市場回暖,LED顯示屏的需求不斷增加。業內人士表示,相比較去年,越來越多的戶外廣告公司的客戶重新開放了項目需求。年中的漲價潮,一定程度上造成了部分原計劃將大牌升級成LED屏的戶外廣告公司暫時放棄升級對媒體的改造,也不乏其他在擴張建造屏幕的公司放緩改造進度的現象產生,但等到價格回落后將會刺激更多需求的產生。

總體而言,今年整個LED顯示屏的漲價,未對戶外廣告行業帶來負面影響。

戳鏈接回顧《多家LED顯示屏廠家漲價,戶外廣告行業受到波及?》

03 滴滴、福特同時布局車載廣告

繼上海之后,滴滴將車載廣告投放瞄準了北京。2021年6、7月份,滴滴在部分快車和禮橙專車上投放了車載廣告屏,加速戶外廣告業務的布局。據了解,滴滴在車載屏上的內容不僅有兒歌、影視、綜藝等節目,還內嵌了如美食推薦等LBS服務。

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圖:長庚小報

福特汽車在今年5月獲得智能汽車中控屏廣告專利,試圖通過車機屏幕向用戶推送廣告。該專利顯示,車內的攝像頭將識別視野范圍內廣告牌中出現的品牌及產品,并向用戶推送相關品牌網站、電話等信息。而在國內,哈弗H6也曾被用戶指出,在按下啟動按鈕后,車機屏幕出現一則官方宣傳廣告。

戳鏈接回顧《滴滴、福特同時布局?車載廣告市場潛力被大大低估了!》

04 碧桂園服務接手廣新廣告公司60%股份

8月17日,上海蒔茗企業管理中心(有限合伙)轉讓河南廣新廣告有限公司60%股份予碧桂園生活服務集團股份有限公司。

據企查查,廣新廣告是一家集戶外媒體開發運營、公關活動策劃、品牌整合營銷服務于一體的多元化廣告公司,其成立于2005年1月14日,法定代表人為肖超舉,注冊資本1903萬元人民幣。經營范圍包括發布國內廣告業務、會議及展覽展示策劃、企業形象策劃等。

此前,廣新廣告由上海沅莖企業管理中心(有限合伙)、蒔茗企管分別持股60%、40%。股份轉讓完成后,該公司由碧桂園服務持股60%,沅莖企管持股40%。

05 長沙地鐵數字藝術館建成

2021年4月份,由天聞地鐵傳媒聯合長沙銀行共同打造的長沙地鐵數字藝術館正式落成,成為長沙地鐵又一年度大事件,為創意長沙增添了全新注腳。

長沙地鐵數字媒體藝術館位于長沙地鐵溁灣鎮站中,以2000平方米換乘空間為基礎,由6個大型鋼結構立體LED藝術裝置構成,所有展出內容均由雙8K媒體藝術裝置進行動態化呈現,將原本的地鐵通勤空間打造成豐富光影質感的藝術空間,充滿科技感和潮流感。

該藝術館成立以來,根據不同的時間節點,陸續奉上了如《快樂長沙》《520心動長沙》《禾下乘涼夢》《數字煙花秀—建黨百年專題展》《愛在長沙—七夕特展》《超級月亮》《長沙人的一萬次微笑》等十余場主題鮮明、形式新穎的數字媒體藝術展,獲得了市民的一致好評,已經成為長沙新晉的打卡點,為“世界媒體藝術之都”長沙增添了新的網紅地標。

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地鐵數字藝術館案例/圖:紅網時刻

06 分眾傳媒宣布擬赴港上市

11月4日晚,分眾傳媒公告稱,為深入推進公司國際化戰略、增強公司核心競爭實力、拓寬融資渠道,公司計劃發行境外上市外資股(H股)并申請在香港聯交所主板掛牌上市。

上市時機及上市細節均未確定。公告稱,本次發行上市將在充分考慮現有股東的利益以及發行風險等情況下,根據境內外資本市場的情況,選擇適當的時機和發行窗口。

聯合交易所有限公司審核,本次發行上市能否通過審議和審核程序并最終實施具有重大不確定性。如果此次赴港上市計劃成功,分眾將成為國內第一家實現“A+H”雙融資平臺的梯媒企業。

07 萬達傳媒實現“映前廣告”至“整合營銷”的戰略升級

8月11日午間,萬達電影發布《關于子公司擬與關聯方開展廣告業務合作暨關聯交易的提示性公告》,公告表示,為進一步整合全國萬達廣場室內外廣告媒體資源,拓展廣告業務覆蓋范圍,提高長期盈利能力,公司旗下全資子公司萬達傳媒擬與關聯方珠海萬達商業管理集團股份有限公司開展廣告業務合作及簽訂合作框架協議,自2021年9月1日起代理協議中約定的全國萬達廣場室內外廣告媒體業務,合作期限3年。

此次獲得全國萬達廣場廣告資源的獨家代理和運營權標志著萬達傳媒的重大戰略升級,意味著未來萬達傳媒將在既有的院線和電影營銷優勢基礎上,新增納入優質萬達廣場的室內外媒體廣告資源,將業務范圍進一步拓展至商業營銷、電影營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等為一體的融合營銷體系,實現從傳統銀幕廣告商向整合營銷廣告商的戰略升級。將打通影院和商業廣場廣告場景,更有效的推動線下流量變現。

08 全國出租車媒體合作平臺成立

7月28日,由中國廣告協會戶外廣告分會牽頭組織,全國各地出租車媒體組成的“全國出租車媒體合作平臺”,在2021(西寧)中國戶外廣告論壇上正式宣布成立。

“全國出租車媒體合作平臺”是由中國廣告協會戶外廣告分會組織成立的、戶外廣告行業垂直細分領域的共建共享的非盈利性平臺,該平臺旨在進一步規范全國出租車媒體市場,統籌行業資源、優勢互補、形成合力,共同探索資源合作方式、分享創新成果、統一技術端口,協力推進全國出租車媒體行業健康發展。

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圖:授牌儀式

“全國出租車媒體合作平臺”的成立,對于加強出租車媒體行業之間的溝通與交流,解決行業當前存在的痛點與難點,促進行業規范有序發展,推進行業健康向上發展方面具有積極推動作用。

09 長沙一天清理近8000臺公交車身廣告

2021年6月底,長沙近8000輛公交車發生了一個肉眼可見的變化——車身商業廣告沒了。6月30日,長沙公交集團運營公司發文稱,該司自6月19日起,按市委市政府統一部署,對公司下屬7575臺公交車輛的車身商業廣告進行全面清除,清除工作已于6月底完成。

時隔4個多月,11月份時長沙公交車車身廣告重新上線,重新上線的廣告不僅在廣告內容方面,還是在品牌主方面,都發生了一些細微的變化。經粗略統計,記者發現在現有的公交車車身商業廣告中,食品飲料行業的廣告數量最多,包括茶油、飲料、酒水、阿膠、奶粉等產品。其次是醫療廣告及家居家裝廣告,房地產等其他行業廣告數量相對較少。

此次,長沙公交車車身廣告能恢復上刊,政府對廣告公司也制定了發布規范(試行)。10月20日,長沙公交集團印發《長沙公交集團有限公司公交車車身廣告設置發布規范(試行)》的通知,從7大方面進行嚴格監管。放棄了某??漆t院、檳榔等部分品牌主,同時不得展示低俗、恐怖、私密性等內容,從源頭杜絕了以往的不良廣告。

戳鏈接回顧《長沙公交車車身廣告重現,你怎么看?這七大政策你知道嗎?》

10 行業新玩法層出不窮

隨著時代的變遷,不斷更新的技術為戶外廣告持續加持賦能。一些戶外廣告公司也不斷探索圍繞技術的新玩法,試圖為行業和廣告主帶來全新的解決方案。雅仕維傳媒集團自主研發設計的AR智能游戲于9月份面世,據了解,這款APP名為「Where We Wow 」(圍威喂),主要采用AR+媒體形式打造互動體驗式戶外廣告,深入用戶心理,運用“尋寶地圖”概念,創意升級“戶外+線上”玩法,創新引領戶外廣告的新趨勢。戳鏈接《550億?還是美金?數字化描繪戶外廣告新藍圖!》,了解項目詳情。

東方初曉傳媒解鎖了更多樣化的出圈探索,在對技術的深究與創新的思考中,于3788“亞洲之光”巨幕打造出其首創的裸眼3D互動體驗游戲,將技術疊加創意、潮流疊加商業以及互動疊加體驗,以線下與虛擬畫面的實時互動拉近媒體地標與市民的距離,進一步提升市民的參與度、喜悅度,將戶外大屏打造成為城市商圈打卡必至的景觀圣地,更為商圈、商業體成功引流。

小結:在經歷了2020年的廣告寒冬后,2021年全球廣告業正在從之前的疫情困境中掙扎復蘇。整個戶外廣告行業也實現了復蘇,并達到了一定的增長,尤其以數字戶外媒體類型最為青睞,廣告主對戶外廣告行業也保持著充沛的信心。從戶外廣告公司不斷融資的消息和其他行業在線下場景的加速布局,可以看出線下場景的營銷價值被廣泛認可,線下的流量價值被不斷搶占。

一個嶄新的2022年即將到來,屆時,戶外媒體將會如何發展,又會有哪些撬動行業的大事件發生?讓我們共同期待!

整理:張小煜丨視覺:深海

初審 :曉一、易寒

終審:吳彬、吳有科  

監制:歐陽宇

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