疫情催生中國戶外廣告傳媒行業的10大巨變2021.01.12

來源:彭小東導師互聯網巨頭的觸角從線下伸向了線下,再加上疫情對行業的重構與洗牌,都在釋放著強烈的信號:戶外媒體產業升級已迫在眉睫?;钕聛淼?,成了贏家,輸了的,恐再難翻身!近幾年營銷圈掀起追求品效合一之風,傳統線下廣告的效果多次被質疑。眾所周知線下廣告有三大難題:投前選點難,投中監播成本高,投后難量化。如何破解這個三大難題,如今戶外廣告的頭部平臺紛紛選擇了布局數字化。通過利用人工智能、大數據、IoT與營銷知識圖譜形成豐富的…

2021年,數據或從這三個方面影響戶外廣告投放!2021.01.05

編輯丨戶外媒體內參來源丨騫和傳播ID丨BNR_Communication2020年,全球戶外經歷了前所未有的的危與機。我們發現數據在戶外投放的過程中扮演著越來越重要的角色。那么,數據在今年的戶外投放中究竟有何應用?這對戶外2021年的發展有何啟示?針對這些問題,我們將通過本文來為大家稍作解答。

影響力明顯高于社交媒體,數字化注定是戶外廣告的未來!2020.12.30

文章來源微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC)導語:隨著戶外廣告行業的快速發展,人工智能、大數據分析、程序化策略將持續改變戶外媒體領域,升級廣告主的投放計劃、購買模式和傳播方式,讓戶外廣告成為了營銷傳播中不可或缺的一部分。編輯丨戶外媒體內參圖丨數英網最近,威訊通信旗下傳媒機構Verzion Media發布《2021年數字戶外廣告(DOOH)發展趨勢》,在報告中,Verzion Media指出,數字戶外廣告(DOOH)在戶外廣告總支出中所占份額一直在不斷增長?!?

高速公路廣告——不可忽視的線下投放媒體2020.12.23

文章轉自:戶外媒體內參編輯丨戶外媒體內參圖丨有創互動導語:高速公路的迅猛發展,廣告大牌也跟著突起,其大幅、醒目、形式多樣同時又有低成本、快速制成的特點,使得它穩步占據著戶外廣告市場的重要席位。

好點位還是好創意?戶外廣告的制勝關鍵在這里!2020.12.15

轉載自戶外媒體內參(ID:HWMTNC)編輯丨內參君來源丨LED共建共享平臺ID丨LEDgongjiangongxiang

WARC預測:2021年,戶外廣告或將成為增長最快的傳播媒介!2020.12.09

文章來源:微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC)編輯丨戶外媒體內參圖丨pexels近期,WARC發布《全球廣告趨勢:2020/2021年行業狀況》報告。在報告中,WARC指出,由于新冠肺炎疫情爆發,全球汽車、零售、旅行和旅游業的投資急劇減少,導致今年全球廣告支出將下降10.2%。戶外媒體情況又會如何?WARC預測,戶外廣告或將成為2021年增長速度最快的傳播媒介。

未來市場上有望出現更多的數字戶外媒體2020.12.02

文章轉自:現代廣告雜志社2008年前后,戶外媒體在被資本追捧,大有“戶外皆可廣告”之勢,然而這股風潮迅速冷卻,直到近年來又出現回升的趨勢,作為最古老的廣告媒體之一,戶外媒體同樣面臨數字化沖擊,但在美國以及世界范圍內的總體廣告支出中,份額仍然保持原有水平,并有適度增長。市場研究和咨詢機構 MAGNA Intelligence 預計,2021年戶外廣告支出將達到 330 億美元。戶外媒體為何能存活發展?其中一個重要的原因是實現了數字化。數字戶外媒體(Digi…

什么是品牌全案?如何做好品牌全案?2020.11.24

文章來源:空手(ID:firesteal13)全案,是廣告人經常掛在嘴邊,聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞?!白罱鼊傋鐾暌粋€全案,通宵了半個月”“我正在比一個全案,十個億的預算”

琴島之城,譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱,推動品牌快成長 ——第27屆中國國際廣告節在廈門開幕2020.11.19

來源:中國廣告協會廈門訊 11月15日,由中國廣告協會主辦,廈門市人民政府特別支持的第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕。作為落地廈門的開篇之屆,本屆廣告節,涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內容,其中展覽面積近5萬平方米,超過兩千家廣告及相關行業企業參展。開幕式由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持。國家市場監督管理總局總工程師韓毅,第十二屆全國政協常委、港澳臺僑委副主任、原國家工商總局副局長劉…

廣告人為這些國際大牌打造的戶外廣告,可真有創意!2020.11.09

來源:一個不太明顯的廣告人有趣的戶外廣告,總能給處于緊張工作中的我們,帶來眼前一亮的新鮮感,讓我們情不自禁拍著大腿說:“哇哦,這樣也行!”今天,又給大家盤點了一批“哇哦,這樣也行”的創意戶外廣告,一起來瞧瞧吧。2020 超敢想的戶外廣告宜家睡眠床品抗衰老廣告

變量進化 賦能新生 金璧獎2020中國戶外媒體創新大會落幕2020.10.28

來源:紅網2020年10月14日下午兩點,金璧獎2020中國戶外媒體創新大會在星城長沙開幕。大會為期3天,數百位來自戶外廣告領域的頂尖專家及行業內精英齊聚一堂,共同探討戶外廣告的發展與新生。今年的金璧獎以“變量進化 賦能新生”為主題,秉持著搭建戶外媒體產業鏈一站式“學習、交流、采購、交易、產品發布、資本對接”平臺的理念,共謀行業發展的新動向、新趨勢、新路徑,為行業帶來了一場圍繞轉型升級賦予新動能展開的交流盛會。內構與外拓,戶外廣告發…

5個技巧,實現戶外媒體廣告差異化2020.10.20

來源:天天喜悅 “時代發展潮流下,戶外媒體有70%的幾率贏得消費者醒著的注意力。然而,消費者對移動互聯媒介的消費比重趨近飽和,品牌想要有效接觸消費者顯得尤為艱難,這也使得品牌需要挖掘更有效的戶外廣告營銷差異化戰略。相反,大數據、AI等技術的發展,驅動了戶外廣告進入數字化高速轉型階段,使戶外營銷變得越來越強大,久違的消費者“抬頭”注意力被高沖擊力的戶外廣告吸引,戶外進入新一輪戰略布局中?!迸c此同時,據悉,近幾月以來,戶外…

中國戶外廣告監測評估標準框架會議在廣州成功召開2020.10.13

來源:環球網【環球網 記者 陳超】9月23日,由中國廣告協會牽頭組織,戶外廣告分會聯合多家企業共同推動的“中國戶外廣告監測評估標準研討會”在廣州舉行。隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展,在新技術的推動下,戶外廣告迎來了新的發展機遇。但戶外廣告行業缺乏統一的監測和評估標準,數據鏈條缺失等一些制約行業發展的問題也愈發凸顯,比如廣告主的傳播內容是否按合同約定的排期上下刊的問題、戶外媒體的評估流程的科學性、數據真實性等問題,中國…

北京市規范戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理2020.09.27

來源:北京青年報北京市規范戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理故宮周邊擬禁設商業戶外廣告設施由北京市城市管理委起草的《北京市戶外廣告牌匾標識和標語宣傳品設施設置管理條例(草案征求意見稿)》即日起公開征求意見。記者了解到,《條例(草案)》規范了對戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理,明確提出,長安街沿線及其部分延長線道路兩側100米范圍內,文物保護單位、學校和幼兒園、醫院的建筑控制地帶等9類區域禁設商業戶外廣告設施;設置戶外…

2020年上半年戶外廣告市場概況2020.09.10

轉自:凱納特光電摘要:隨著疫情得到有效控制,企業復工復產,二季度各項經濟指標逐步上升。受益于經濟的快速回升,戶外廣告市場也隨之逐步復蘇,2020年上半年戶外廣告實際刊例花費增長3%。排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。根據國家統計局公布數據顯示,隨著疫情防控形勢不斷向好,復工復產、復商復市有序推進。2020年上半年國內生產總值為456,614億元,按可比價格計算,同比下降1.6%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增長3.2%。二季度GDP環比增長…

企業自媒體運營完全手冊2020.09.03

文章出自:空手 ;公眾號ID:firesteal13小米董事長雷軍,為了給新發售的小米CC 做宣傳,2019年6月開通了小紅書帳號。到目前為止,接近9個月時間雷總一共發了70條筆記,收獲2.6萬粉絲。平均每個月發文8條。再看雷軍的知乎帳號,雷軍早在2011年就開始玩知乎了,目前一共收獲了37.2萬名粉絲,但他在知乎只回答了9個問題,而最近一條回答已經是兩年多以前的事了??雌饋?,知乎上從事互聯網、科技行業的人群更多,也更加喜歡討論手機、互聯網科技相關話題,更…

2020上半年各行業戶外廣告投放分析報告2020.08.11

來源:eboR戶外媒體實驗室

場景化營銷所能帶來的發展機遇2020.07.29

來源:校果如今的生活,離不開信息,離不開廣告,離不開地鐵的自動廣告牌,在十字路口等交通燈處LED大屏幕廣告,休息時打開手機的應用廣告,飛機和高鐵上的雜志廣告等等。在主動或被動的廣告信息傳遞過程中,在適當的生活場景或不合理的時間段內,將個體帶入廣告場景,刺激和影響消費者的購買行為。這種營銷方式,就是現在的場景化營銷了。

流量入口到場景入口:疫情后戶外廣告依舊是最強勢的廣告霸主!2020.07.16

來源:媒無界每年都有上千億元的廣告費流向戶外廣告行業,這也從側面證明了戶外廣告的重要性。近年來,越來越多的大品牌開始注重戶外廣告上的投放,全球華人總裁卓越行銷力導師彭小東導師認為:投放的最重要的原因是兩點:前期的品牌宣傳和中期品牌維護。在這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。在循序漸進的過程中,戶外廣告扮演了重要的作用,是將消費者與品牌聯系的橋梁。戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的…

戶外傳媒業十大趨勢2020.07.09

來源:商顯世界一、線上線下聯動,新零售方興未艾事件:阿里與分眾傳媒達成戰略合作,搭建全新在線廣告投放系統,以保障全域營銷廣告投放環節的通暢。百度領投新潮傳媒,后者社區線下電梯屏幕網絡將與百度線上數據深度融合,還將成為百度聚屏的媒體廣告聯盟新成員。案例:1、天貓「雙11」通過分眾投放觸達了27% 的線上未觸達人群,同時,看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升。

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