行業資訊_第4頁_北京佳禾廣告傳媒股份有限公司

正在崛起的地攤經濟，會給戶外廣告帶來什么樣的機遇？2020.06.30

來源：慧聰網轉載時有刪減近段時間，網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”，相關微博話題閱讀量超6億，多地紛紛設攤販規范點來鼓勵發展地攤經濟。地攤經濟的持續加碼，助力國內消費市場經濟的發展，讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。27地設攤販規范點，鼓勵發展地攤經濟6月1日上午，國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示，地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國的生機。

6個經典的戶外廣告案例欣賞2020.06.23

來源：準星戶外單純刷存在感，指望路過的人發現你，在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網絡上傳播，還要能讓他們有參與感，讓他們發現，你的出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。以下是一些國外的優秀戶外廣告案例，或許能給你的戶外廣告一些新思路。婦女節的時候，公益組織 Women’s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷，反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術。首先你在戶外廣告牌上…

2020廣告行業“破圈”的三個關鍵詞2020.06.10

來源：AI撲社受宏觀經濟的影響，全球經濟在2019年的發展相對低迷，實際增長率僅達到2.6%，在2020年這一趨勢將會繼續持續，預期實際增長率為2.5，為20年的最低值。市場表現低迷，需要刺激消費支出帶動新的增長點，近兩件的全球名義消費增長率為5.5%，已然成為經濟增長的重要引擎之一。同時，基于宏觀經濟的變化，全球廣告支出的增速將從前幾年5%的高位回調（2018年增速達5.7%），2019年全球廣告增速為4.8%，預期2020年和2021年的增速分別為3.9%和3.1%。全…

學學二三線城市的戶外廣告，你的營銷會“更時髦”2020.06.02

來源：人人都是產品經理作者：吐槽大薇隨著中國消費市場的下沉，二三線城市的廣告將成為營銷人關注的焦點。二三線城市的戶外廣告究竟有何學問？又是為會給營銷人帶來怎樣的啟發？以下，筆者將為大家詳細講述。在二三線城市，分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣，使得線上的宣傳無法壟斷全局。相反，在公交站、地鐵、墻體等隨處可見的戶外廣告，卻能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精準針對當地消費者，可以說是線下版的LBS，從而進一步引發口碑傳…

經濟寒冬戶外媒體的生存法則2020.05.27

來源：AOM亞洲戶外新冠疫情造成我國戶外廣告業今年第一季度停擺，如今在歐美的肆虐進一步導致客戶預算的萎縮，怎樣安全度過“寒冬期”？轉變觀念，提升能力。一、數字化運營的能力數字化運營并不是要把媒體本身都變成數字媒體，更多的是在洞悉營銷現狀之后對傳統廣告觀念的進化、對新技術或新模式恰如其分的應用。所謂數字化，就是使現有的戶外媒體物聯網化，能夠實現營銷的閉環，而物聯網化的核心是使戶外廣告與受眾的手機能夠互聯互通、進而讓廣告主看…

一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生2020.05.19

來源：百帝策劃2020年5月18日，一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生——由中國廣告協會全力推動的中廣共贏廣告聯播聯展有限公司，在北京宣告成立?！爸袕V聯播聯展”依托全國各地的180家戶外廣告公司為基礎啟動，注冊資本為5000萬，計劃今年年底，在全國布局31個省級公司、港、澳公司和180個市級公司共同合作運營國內全媒體業務。據悉，公司媒體的全國聯播聯展功能是國內工商企業類別中“廣告聯播聯展”類別的首家企業，囊括了國內城市戶外、線上媒體、傳…

從數據看過去一年的廣告業2020.04.26

來源：營銷戰略家 8.8%——8.0%——3.1%在我們做年度盤點時，2019年的全年數據還沒有發布，但是我們從一些半年度以及季度的媒體收入數據可以看出廣告費用的一個趨勢。2019年整體廣告市場呈現的，是一個先下滑然后下滑幅度逐漸縮小的格局。CTR公布2019年上半年廣告市場（互聯網）數據顯示，2019年上半年全媒體廣告刊例花費同比下降8.8%，到了第三季度，這個數據變為8.0%，增速較2018年同期下降13.7個百分點。2019年廣告行業整體受到宏觀經濟影響，廣告主信…

戶外媒體新空間：以場景換價值2020.04.22

來源：奧凌OOHLink（轉載時有少量刪減）探究戶外媒體廣告收入的增長，雖然因素可能是多樣的，但是廣告主對于戶外媒體在營銷傳播中價值的認可卻是必然的：一個很重要的原因就在于戶外媒體所創造的“場景”特征，與近年來大熱的場景化營銷高度契合。時代機遇：與生俱來的場景化特征場景化營銷首先需要“場景”。對于這個概念的解讀其實非常多，不過中心都圍繞著如何打造“場景”。具體來說，場景化營銷的核心在于要根據消費者或用戶所處的時間、地點、環境…

CTR：2020年2月傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%2020.04.15

來源：199IT2月，傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%，降幅較去年同期略有收窄。電梯LCD廣告花費呈現微弱漲幅，同比上漲0.9%。電梯海報廣告花費下滑明顯，跌幅達20.3%。受疫情期間影院停業影響，影院視頻廣告暫停監測。戶外廣告TOP10品牌榜單中，有不少新入榜的品牌，如馬丁、林清軒和猿輔導等，廣告投放量大。榜單中兩大乳品品牌君樂寶和蒙牛在電視媒體的廣告花費占比超過一半，且同時覆蓋五大廣告渠道，實現多場景曝光。2月，IT產品和服務行業在傳統戶…

進化，全視角透視中國戶外廣告2020.03.25

來源：營銷戰略家2019上半年，中國廣告市場整體增速放緩。CTR的數據顯示，今年上半年廣告市場下降了8.8%。在這樣一個大環境之下，每一個媒體都難以獨善其身，或多或少開始出現增速放緩。面對這種市場狀況，我們需要冷靜的思考、理性的分析，在生態格局與演進中尋找戶外廣告的機遇。戶外媒體的三大現狀在目前宏觀經濟下行的壓力之下，戶外媒體出現了廣告投放需求的衰減。數據顯示，全國戶外廣告整體花費在今年上半年是698億元，剔除掉范圍變化以及其他的一…

移動互聯網的下一個風口就是戶外媒體2020.03.20

來源：網絡轉載時有刪減俗話說的好，“物以稀為貴”，在市場規范化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源，位置價值也將得以進一步提升。戶外廣告核心人群日到達已超越電視，戶外已成為互聯網之后的第二大媒體。媒體花費持續向戶外廣告轉移的主要原因還是在于戶外廣告行業整體的蓬勃發展。如今，中國作為世界第三大戶外廣告市場，根據預測，2021年的市場規模更是有望達到2273億元。2020年，我們對大數據和算法的討論越來越深。從數據采集使用，到數據智能，…

戶外廣告在數字背景下的融合創新2020.03.10

來源：現代戶外雜志數字經濟發展背景之下，新的市場消費需求深深影響了廣告行業的發展，廣告投放對于吸引新消費者和增加現有消費者的購買作用比以往要更為有效，而具有較高傳播價值的媒體也更受歡迎。據e-Marketer預計，2022年亞太地區將成為全球領先的數字媒體廣告市場，而且通過統計發現2016年開始中國成年人每天花在數字媒體上的時間首次超過了傳統媒體（見圖表1）并將持續增長。圖表1：2012-2017年中國人均每天主要媒體消費時長數字化戶外廣告的核心…

疫情過后，這6大行業將迎來戶外廣告投放潮！2020.03.04

來源：慧聰LED屏網疫情當下，提前對每個行業進行了洗牌，也激發了某些行業的新生機，例如受損較為嚴重的餐飲業、旅游業、娛樂、零售行業......疫情過后，這些行業必將蓄勢爆發，如何打響疫情之后的第一戰，公關和廣告是不可或缺的營銷渠道。那么，此次疫情將加速哪些企業的戶外廣告營銷需求呢?醫療行業

戶外廣告再次證明全球影響力，外國紛紛用戶外廣告向中國表示支持！2020.02.17

來源：戶外廣告內參轉載時有刪減導語：2月10日，在位于美國紐約市中心、人口密度最大的時代廣場，一塊戶外大屏上出現了醒目的紅色“加油”（STAY STRONG CHINA）字樣，吸引了眾多行人關注。今日話題：你認為在本次疫情中，戶外廣告起到了什么樣的作用？歡迎留言與我們分享你的看法。

5大關鍵詞，解讀2020戶外廣告發展趨勢！2020.02.10

來源：戶外廣告內參導語：2019年無疑是戶外媒體發展中里程碑式的一年，受各種新技術、新場景、新營銷理念的影響，戶外媒體在復雜的媒介環境中，不僅體現出自身高觸達、易傳播的優勢，還結合線上媒體開展了一系列成功的經典營銷實踐案例。你認為2020年戶外廣告最關鍵的趨勢是什么？數字化？場景化？還是其他？回顧2019年，在國內大多數其他線性媒體類別（平面、電臺）的消費和廣告收入出現下滑的態勢下，戶外媒體則受到了投資、創新和有機增長的驅動，出現…

全球戶外廣告在2020會變得更好的5大原因2020.02.03

來源：戶外廣告內參在剛過去的2019年，戶外廣告行業表現出蓬勃的生命力;2020年，戶外廣告將會變得更好。2019年，國內戶外廣告市場表現優異：各類戶外廣告企業傳出融資消息;出現了眾多戶外廣告新技術新場景;行業大型活動如火如荼舉辦;優秀的戶外廣告案例也是層出不窮......而縱觀全球，戶外廣告行業同樣令人驚艷：群邑智庫發布的《今年，明年：全球媒體行業預測》中顯示，2019年全球戶外廣告支出為390億美元，2020年的增速將達到2.5%，除了純數字媒體，戶…

廣告人都說“我太難了”，究竟難在哪里？2020.01.03

來源：界面他是獨立創意公司Loong的創始人，前不久有一家互聯網公司找他們比稿，提出的要求包括策略、創意、執行以及KOL的投放；甚至還要求5億級別的受眾觸達，微博熱搜前10等效果——預算只有300萬?！罢战涷炁袛?，這個預算要達到客戶的KPI要求，太難了?！饼埥茜f。他在今年做的“一個人的球隊”公益項目，曾獲得央視《新聞聯播》等408家主流媒體報道，最終也只達到近3億的受眾觸達。錢變少了，事變多了——這成了2019年廣告人共同面臨的難題。

數能驅動戶外媒體新營銷2019.12.26

來源：360媒介2019年，行業對大數據和算法的討論越來越深。從數據采集使用，到數據智能，數據對營銷的驅動力越來越強，也催生了很多新鏈接、新營銷。同時，線上的流量紅利消逝，但是營銷需求仍要釋放。因此，線下媒體數字化是必然趨勢，這是客戶精準化投放的需要，是線上線下融合投放的需要，是全鏈路數據分析的需要。分眾傳媒集團首席戰略官、首席信息官陳巖，在2019艾瑞(上海)年度高峰會議上，給大家解讀了數能如何驅動戶外媒體，戶外媒體如何使用數能…

如何尋找廣告創意點？你造嗎？2019.12.19

來源：設計智造文/王歡孫羽坤好的廣告創意可以將消費者與產品之間的距離大大縮短，怎樣更快捷更有效地尋求并且開發我們的創意，尋找恰當的創意點是一個比較艱辛的過程。首先，一個好的廣告創意必須具備的三個要素，即專業廣告技能、思考創意的方式和激發廣告靈感的手段。專業廣告知識的積累是設計師必不可少的前期功課；思考創意是尋找廣告創意源泉的窗口，從相關主題中提煉各種元素，進行不同的結合和聯想，因此思考的方式就顯得尤為重要；廣告創意中…

廣告傳媒行業2017和2019的對比品牌傳播引起的巨大變化2019.12.11

來源:大咖說生活就在這幾天，也許是快過年了，也許2020年即將來到，又一個新的10年即將開始，不知怎么的，大家的朋友圈都被各種各樣的“2017到2019”刷屏了。26號，#2017和2019的對比#的話題也上了微博熱搜榜。我們非常好奇，這又是什么梗？于是問了“度娘”，大概的意思就是“我這兩三年的變化”。關于#2017和2019的對比#，有脫胎換骨的，有越來越美的，也有返老還童的，還有脫單的，甚至還有曬愛豆的.....為了跟上熱點不被OUT，我們今天也來曬一曬廣告…

正在崛起的地攤經濟，會給戶外廣告帶來什么樣的機遇？2020.06.30