品牌數字營銷離不開戶外廣告?2019.12.04

來源:磐景智造,轉載時有部分刪減眾所周知,品牌營銷是品牌打造的重要一環。麥當勞秉著“日出而食”的理念,在戶外大 牌上展示新款早餐漢堡;網易云音樂和杭港地鐵聯合推出“樂評專列;丸美眼霜投放7幅聚焦梁朝偉眼睛的海報在上海地鐵,完成品牌電影式預熱。

根植生活場景,戶外廣告增長空間猶在2019.11.29

來源:新眾網在過去的四年里,戶外廣告市場規模的年復合增長率為18.2%,規模高達456.1億元。戶外廣告幾乎貫穿了每個生活場景,對消費者進行著全方位的觸達,并且隨著消費者對場景需求和使用的轉變,戶外廣告能借助著不同場景中的特有媒介進行延展。不同于其余線下廣告和網絡廣告穿插于資訊之中,容易被用戶主動忽略,戶外廣告的強制性和巨大視覺沖擊,在帶給消費者的影響力和回憶度上仍占據著優勢。一、 貼近社區生活,實現場景化營銷

新零售與數字化戶外媒體的融合2019.11.21

來源:艾瑞網線上營銷成本居高不下,得益于新零售、物聯網的發展,數字化智能戶外媒體的營銷玩法多了起來。走過了多年的價值洼地,近年來戶外廣告朝向數字化、智能化的方向大步邁進,已經成為新的流量增長點和營銷引爆點,未來有望成為新零售的主流營銷陣地。從百度聚屏、京東鉬媒、簡視智媒等數字化戶外媒體平臺的媒體形式看,在物聯網環境下,每處戶外媒體都可以成為線下入口。戶外媒體與移動互聯網連接,更容易以低成本獲客,發揮線下固定、高頻的連接…

廣告營銷的“三分天下”時代2019.11.12

來源:科技有點牛 企業的廣告到底應該投向哪里?這是企業,媒體,廣告公司,甚至消費者,都關心的問題。時代不斷變革的潮流中,答案也在不斷變化。在前互聯網時代,報紙、電視是最優選擇;新世紀PC普及之后,互聯網平臺后來居上,80、90甚至經歷過這樣一個時代,廣告猶如補丁一樣貼得滿滿一屏;移動時代來臨之后,廣告投放的空間變得狹小,另一種形態蓬勃興起——戶外廣告,分眾、新潮等媒體讓企業意識到,在信息和注意力都越來越碎片化的環境里,像電梯…

佳禾聚焦|10月戶外廣告優秀案例合集2019.11.06

10月,品牌與電商平臺的聯系更加緊密。程序員:你不必懂品牌:聚劃算資料來源:數英網1024程序員節當天,聚劃算在阿里園區附近的親橙里舉辦了一場「 你不必懂 」代碼展。三個巨型萌萌的程序員雕塑一心只打代碼的造型足夠吸睛,讓路過的人們紛紛駐足。

未來,戶外廣告將有更大的創新空間和創新可能性2019.11.01

來源:APP那些事兒在線上互聯網廣告創新乏力的情況下,戶外廣告媒體已然成為當前廣告市場的主要向上動力,影院、電梯、社區等線下戶外媒體一再獲得廣告主們的青睞,戶外廣告將有更大的創新空間、創新可能性,將迎來創新紅利。近一兩年來,互聯網廣告并沒有出現實質的創新模式,互聯網廣告的創新進入了一個相對瓶頸期。而戶外廣告因為數字化還處于發展階段且場景的多樣化,以下幾個理由告訴你為什么戶外廣告未來會呈上升趨勢。1、目之所及,皆為廣告

企業應該如何投放廣告?2019.10.25

來源:深圳全媒通對于營銷人來說,如何投廣告一直是一個必學的課題,如何把廣告效果最大化是很多人夢寐以求的,特別是在流量費上漲的年代,下面全媒通全仔談談對企業廣告投放的一些看法,希望對大家有用!企業應該如何投放廣告01、不要糾結廣告費浪費,而應該聚焦在投放效果上大家都知道那句經典名言:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里?”

關于創意戶外廣告,有話要說2019.10.15

來源:去吆喝戶外媒體平臺最近,一組創意戶外廣告吸引了消費者的目光。為了讓乘坐飛機的乘客也能看到杰克萊恩第二季的戶外廣告,亞馬遜Prime在機場附近的建筑屋頂上,大手筆投放了面積約為4600平方千米的純文字戶外廣告。這兩年,國外像這樣的創意戶外廣告層出不窮,比如可口可樂最近呼吁垃圾分類的戶外大牌廣告。

戶外媒體新空間:以場景換價值2019.09.25

來源:航美傳媒根據CTR最近幾年發布的中國廣告市場回顧可以看到,戶外媒體尤其是數字戶外的增長勢頭是比較明顯的。4月25日,群邑2018年春季版《今年,明年:中國媒體行業預測》發布,認為:戶外廣告高可見性、高觸達率、近消費者和低干擾性的優勢支撐著市場保持堅挺,2018年其廣告花費增長率預計將維持在9.2%。探究戶外媒體廣告收入的增長,雖然因素可能是多樣的,但是廣告主對于戶外媒體在營銷傳播中價值的認可卻是必然的:一個很重要的原因就在于戶外媒…

2019下半年,媒介預算應該怎么花?2019.09.17

來源:胖鯨頭條對于品牌主而言,2019年是極具挑戰性的一年。在經濟下行以及人口紅利消減所帶來的雙重壓力下,尋找新的增長點成為品牌主最關心的議題。以過去一年宏觀環境與媒介市場的變化為切入點,群邑智庫發布了2019版《中國媒介概覽》,通過研究消費者媒體使用場景、內容、形式和渠道,對媒介市場各領域的發展現狀及趨勢進行了深入分析。隨著傳統媒體預算不斷轉向互聯網,群邑智庫也在今年的《中國媒介概覽》中以更細致的分類呈現互聯網媒體的變化情況…

2019年中國戶外廣告行業市場現狀及發展趨勢分析 新一線、二三線城市崛起新商機2019.09.09

來源:前瞻產業研究院1、戶外或將成為未來最大的流量入口隨著互聯網線上流量增長的乏力,巨頭們線下布局戰略正深入下沉、推進,戶外或將成為未來最大的流量入口。2、戶外廣告表現形式多樣化戶外廣告是指利用建筑物、構筑物,道路、交通等市政設施,交通運輸工具,飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體,以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式發布的介紹商品、服務或公益性內容的設施。

新媒體廣告趨勢下,大品牌為何鐘情戶外廣告?2019.09.03

來源:戶外廣告內參隨著時代的飛速發展,日新月異的科技進步,廣告業也在不斷的緊跟時代的步伐進化著。2015年7月,中國政府提出“互聯網+”及創新驅動發展戰略,加速了戶外廣告的快速發展。OOH(戶外廣告)是唯一能夠實現廣告收入增長的傳統媒體分支市場。數據顯示,全球戶外廣告收入在過去九年(2010-2018)每年都有所增長,復合年均增長率4.1%,到2018年達到310億美元。與此同時,傳統的非數字媒體(電視、平面媒體、廣播和OOH)的廣告收入停滯不前。此…

分析|如何理解2019年上半年廣告市場的現狀?2019.08.27

文丨李前磊 蔣珍珍來源丨廣電視界(ID:guangdianshijie)2019年上半年,中國廣告行業呈現出大浪淘沙的局面。一方面,用戶深受移動媒體、互聯網思維的熏陶,對循規蹈矩的傳統廣告關注度持續減弱,給廣告營銷帶來了極大挑戰;另一方面,廣告行業入局者眾多,持幣觀望的廣告主,在受眾人群、媒體流量以及創意形式方面提出了更高要求。同時,傳統廣電發力5G,互聯網一路高歌,電梯電視逆流而上,影院視頻漸成潮流……也讓各大廣告板塊此起彼伏,各有千秋。那…

全球戶外廣告傳媒的新技術進化與展望,趨勢和未來!2019.08.20

來源:依馬獅視聽傳媒 現在美國戶外廣告總收入的23%來源于數字戶外廣告(根據MAGNA的數據),而這個比例在未來只會增加。在英國和澳大利亞,數字戶外廣告收入目前占戶外廣告總收入的50%以上。一場有利于戶外廣告的風暴席卷而來。1、我們的媒體庫存有限,但需求卻日益增加——這致使戶外媒體的價值變得更高。消費者的流動性更強了;他們“出門四處走動”,超過70%的醒著的時間都在戶外度過,并消費內容和廣告。

戶外廣告是如何定義投放效果的?2019.08.06

來源:投公交新型城鎮化發展與市場下沉趨勢為新媒體發展帶來了良好的機遇。但是,對于投資者、營銷合作方以及廣告客戶而言,如何在這紛擾的市場環境下,進行風險辨別成了一大難題。五種辨識技巧教你現學現用!第一招:對外節目內容需合法授權

認清廣告業8大殘酷現實2019.07.29

來源:城美三年前,被恰如其分地稱作為“轉折年”。一系列營銷熱點如走馬燈般在我們周遭萌芽和生:“papi醬”走紅,視頻網紅崛起,VR/AR營銷火熱,IP潮流涌動不息,一大波品牌借勢里約奧運營銷,天貓雙十一玩出新花樣,"羅一笑"的帶血營銷震驚社交圈,共享單車的熱潮迭起,互聯網廣告繼續上揚,傳統廣告投放依舊低迷,代理行業也哀鴻遍野,唱衰4A之聲此起彼伏……市場方面,中國經濟還處于轉型的痛苦中,許多企業關、停、并、轉。中國“制造型…

90%的品牌其實不了解自己的顧客:5個顛覆性的顧客真相2019.07.18

來源:麥青Mandy所有的品牌增長,都離不開一個共通前提——洞察顧客。無論是新品牌、或是成熟品牌,都無法脫離“顧客洞察”談“品牌增長”。但現實當中,有多少品牌是真正了解自己的顧客、以及競品的顧客?受限于調研成本以及傳統營銷理念的束縛,品牌同仁往往會根據自己個人的購買經驗,或者相信廣告公司對于顧客的描述性假設,從而對顧客做出“想當然”的判斷,進而在實踐操盤中,采用了錯誤的營銷實踐,造成營銷資金與精力的浪費。如下列舉10大常見的…

新廣告形態群雄逐鹿下,品牌如何突圍?2019.07.11

來源:影視小公主作為一個亙古不變的真理是,有人的地方就有江湖,假定這說法過于泛泛而談的話,那么繼續縮小,只要存在買與賣的銷售行為,或者只要存在市場,那么肯定存在廣告,廣告的存在是市場經濟大背景下企業與企業之間自由競爭的產物,毫不夸張的說,廣告的誕生與幾何數裂變增長的背后,源自商家對潛在市場內肥羊遍地的巨大渴求,表象上看,廣告是一種廣而告之的推廣行為,剖析其本質,則是一種變種武器的體現,并且武器存在的有且只有一個目的,對…

家喻戶曉的品牌干嘛還要打廣告?2019.06.28

來源:廣告網廣告界有一個有趣的現象,知名度越高的品牌越喜歡做廣告,而且砸進廣告的費用往往比小品牌的要多得多。像百事可樂、寶馬、支付寶這些大品牌,都已經做到無人不知的地步了,還砸這廣告錢不是白白浪費了嗎?看似花了不少冤枉錢,但其實這錢還真必須花。商場如戰場,特別是在這數字媒體時代,市場變化是特別快的,分分鐘從行業頂端跌落谷底都有可能。大規模的廣告投放,一方面可以彰顯實力,告訴消費者自己很好,另一方面還可以封住競爭對手的路…

戶外廣告投放是品牌實力的最重要標準為什么近5年投放連年下滑?2019.06.12

來源:媒無界 彭小東老師我們一直認為:戶外廣告是品牌實力的最重要標準!品牌對戶外廣告可以說是既愛又恨,戶外廣告的優勢在于廣而告之的效應、讓品牌的營銷十分具有“牌面”。同時戶外廣告也有著天然的劣勢:說不清道不明的廣告效果,甲方總感覺戶外廣告中就有自己被浪費的那一半營銷費用。好在有很多的戶外廣告公司已經在開始對廣告效果進行數據化處理,雖然目前并未在行業中推廣開,但是戶外廣告的投放效果正在日益可視化。

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